Die Verbände, Kostenträger, die Regionaldirektion Bayern der Bundesagentur für Arbeit und das Bayerische Sozialministerium haben ein „Bündnis für Ausbildung und Fachkräftenachwuchs“ geschlossen. Kern des Bündnisses ist das speziell auf die Lebenswelt von Jugendlichen ausgerichtete Werbekonzept „Herzwerker“, mit dem das Berufsbild Altenpflege an die Jugendlichen herangetragen werden sollen.

Hauptakteure sind die Einrichtungsträger, die in Kooperation mit den Schulen und den Arbeitsagenturen lokale Veranstaltungen zur Nachwuchsgewinnung durchführen. Das Bayerische Sozialministerium fördert die Umsetzung des Konzeptes mit 3.000.000 Euro.